Webb-tv är inte tv via webben

Webb-tv är inne nu. Alla pratar om det och fler och fler tittar på det. Jag tänkte försöka reda upp begreppen kring webb-tv och video på nätet i några inlägg, inte minst för min egen skull. Bidra gärna med kommentarer, insikter och åsikter.

Först ett försök till definition av webb-tv. Är all video på nätet webb-tv? När man pratar om tittarsiffrorna räknas all videovisning in. Men jag tycker det finns anledning att dela upp video på nätet i två kategorier - webb-tv och tv via internet. De skiljer sig åt både när det gäller konsumentbeteende och affärsmodeller.

Webb-tv är, som jag ser det, främst kortare klipp. De är nästan uteslutande gratis och finansieras via annonser. Webb-tv konsumeras, precis som resten av webben, icke linjärt. Det innebär att besökarna sällan ser hela klipp utan tröttnar snabbt och klickar vidare om det inte är tillräckligt intressant. Därför är det viktigt att presentera alternativ för tittaren, som relaterade klipp och länkar, i anslutning till klippet som spelas upp,

Klippen sprids ofta viralt via t.ex mejl och kan därför väldigt snabbt dra till sig många tittare. Ett lysande exempel är klippet med programledaren som kräktes i direktsändning på TV4. På YouTube har olika varianter av klippet visats över 4 miljoner gånger hittills

De bästa exemplen på webb-tv kryddas med interaktivetet som användarkommentarer och diskussioner. Webb-tv är snabbt, fragmentiserat och anpassat för ”framåtlutad” konsumtion.

TV via internet är något helt annat, där internet egentligen bara utnyttjas som en ny distributionskanal för vanlig TV. Oftast handlar det om fullängdsprogram. Fördelen är att tittaren inte behöver låta sig styras av en tablå utan själv kan bestämma när han vill se programmet. Affärsmodellerna skiftar från olika abbonemangsformer (SVOD), styckeköp (TVOD)  till annonsfinasierade program. TV-bolagen experimenterar just nu friskt med modellerna för att se vilken som ger mest intäkter. Det troliga är att alla kommer att existera parallellt. Precis som när det gäller vanligt tv lämpar sig en del material för annonsfinansiering, annat som betalmaterial.

TV via internet funkar bäst i helskärmsläge utan en massa distraherande banners och relaterade program och är anpassad för bakåtlutad och passiv konsumtion.

Gränserna är inte knivskarpa och många videotjänster går inte att placera i bara en av kategorierna. Det är inte så viktigt. Uppdelningen är mer tänkt att funka som tankestöd när man planerar en satsning på video, för att förstå hur tjänsten kommer att konsumeras och vilka affärsmodeller som kan funka.

Lästips:
Martin Jössnon om reklam & medier: Boomen för webb-tv har bara börjat

Andelen svenskar som tittar på tv och film på datorn en genomsnittlig dag är nu nästan lika hög som andelen som tittar på DVD. Ändå har vi, av allt att döma, bara sett början av webb tv-explosionen.

TechCrunch: Hulu Launches Private Beta, Makes Very Good First Impressions

Hulu is still a joint venture exclusively between NBC Universal and News Corporation. It exists as a website through which users can stream a collection of TV shows, movies, and short clips on-demand for free without any limits on how many times you can view each video.

What Joost And Miro Could Learn From Each Other « NewTeeVee

And finally, a lesson for both of them: One size doesn’t fit all. We’ve had this one box in our living room, serving all of our TV needs for decades, and now it’s supposed to be replaced by one software solution? No way

TechCrunch: Combating Piracy: Earth To Big TV

BitTorrent continues to thrive like it never has before, dishing up the latest and greatest of American television to an ever increasing audience. Here’s a few tips the American television networks need to absorb

Video on demand - Wikipedia, the free encyclopedia

Video on demand (VOD) systems allow users to select and watch video and clip content over a network as part of an interactive television system. VOD systems either “stream” content, allowing viewing in real time, or “download” it in which the program is brought in its entirety to a set-top box before viewing starts.

DN: IT-profil spår riktad reklam vid tv-tittande

Mindre reklam, men mer riktad.Det är Niklas Zennströms recept för internet-teves framtid.

Technorati Tags: internet, media, tv, webb-tv

Andra bloggar om: internet, media, tv, webb-tv

Powered by ScribeFire.

15 november 2007 | Internet, Media, TV | Comments