Sociala medier vinnare när tittartid blir jämförelsemått

Både Yahoo (Mosh) och Google (Socialstream, se demo ovan) gör satsningar inom sociala medier. Det är inte förvånande. Mycket talar för att annonsintäkterna för sociala medier kommer att öka väsentligt de närmaste åren i takt med att tittartid blir ett viktigare jämförelsemått.

Hittills har unika besökare varit “valutan” på nätet och det som tillsammans med demografi varit styrande för vad sajterna kan ta betalt för sina annonser. Men unika besökare är på många sätt ett missvisande jämförelsetal. MSN, som många har som startsida, har mest unika besökare i Norden men jag känner få som egentligen använder sajten.

En kvalificerad gissning är att de flesta MSN-besökarna bara stannar någon sekund innan de går vidare. Den hypotesen stärks av att tre startsidor, msn, startsiden.no och sol.no, är de sajter som enligt Nordic Internet Index har minst antal sidvisningar per besök bland de 50 största sajterna i norden. Även rena nyhetssajter och traditionella mediesajter har relativt få sidvisningar per besök. Lunarstorm och Bilddagboken visar tiofaldigt högre siffror.

Men sidvisningar är inte detsamma som tittartid. En sidvisning kan vara hur kort eller lång som helst. Därför är det glädjande att Nielsen Netrating nu går över till att redovisa tittartid istället för antalet sidvisningar.

Tittartid är det mest relevanta begreppet att mäta sajter på. Även för annonsörerna. För några år sedan var en ny sidladdning en förutsättning för att kunna visa en ny annons. Men i takt med att AJAX och Flash används allt mer så går det bra att visa nya annonsbudskap när som helst utan att sidan laddas om. Det blir istället tiden besökaren spenderar på sajten som blir begränsningen för hur många annonsbudskap man hinner visa.

Tydliga vinnare på en sådan förändring blir sociala medier, videosajter och sajter med privatannonser där besökarna spenderar mycket tid per besök. Dessutom har många av de här sajterna mycket information om sina besökare som kan användas för att effektivt målgruppsstyra annonser.

För de mediebolag som inte ännu förstått vikten av att satsa på sociala medier är det hög tid att vakna nu. Annars tar Google och Yahoo gärna hand om den marknaden också.

Läs mer:
Ecentric: Nordic Internet Index
Yahoo! News: Nielsen scraps Web page view rankings
TechCrunch: Mosh, Yahoo’s New Social Network Initiative
TechCrunch: Google, Yahoo Both Working On Next Generation Social Networks
NewTeeVee: Need-to-Know Web Video Metrics

Andra bloggar om: internet, media, socialmedia, communities, google, yahoo, kia, msn, socialstream, mosh

11 juli 2007 | Internet, Google, Media, Communities, Annonsering | Comments