Nät blir papper istället för tvärtom

Ingen har väl missat att Google ska börja sälja tidiningsannonser i flera amerikanska dagstidningar. Både Washington Post och New York Times är med i försöket som ska vara i tre månader. Google får sälja det annonsutrymme som tidningarna inte själva lyckats sälja. Försöket är egentligen inte helt nytt. Redan i januari skrev jag om att Google testade konceptet i Chicago Sun Times. Tydligen slog det väl ut eftersom man nu väljer att gå vidare med ett större test.

Det är intressant att internetföretagen nu börjar omforma sina affärsidéer så att de passar i traditionella medier. I Sverige kan man dra paralleller till Punkt SE som gör en tidning som andas mycket nätjournalistik med korta texter och mycket läsarmedverkan. Kanske är det början på ett nytt sätt att se på nätet.

Tidningar, radiokanalerna och tv-kanalerna har sedan internets genombrott försökt att få sin journalistik att passa för nätupplagan. Många mediechefer har slitit sitt hår i försöken med att få sina reportrar att jobba för nätupplagan också. Resultatet hittills är inte helt övertygande. Tänk om man istället skulle vända på det och låta ett bra nätkoncept bli grunden för en tidning eller ett tv-program.

Både Aftonbladet och Expressen verkar ha gett upp försöken med att få tidningsreportrarna att jobba i nättempo och satsar istället på stora internetredaktioner som ska stå på egna ben. Kanske borde Aftonbladets och Expressens internetredaktionerna på sikt göra papperstidningarna också. Det är trots allt lättare att transformera en medieform med högt tempo och snabba uppdateringar till en långsammare medieform än tvärtom.

Och för de företag som driver mediesatsningar på internet kan de traditionella medieformerna bli ett lukrativt komplement. YouTube skulle kunna klippa ihop tv-program av sitt (icke upphovsrättsskyddade) material och sälja till tv-kanalerna. MySpace skulle kunna göra radioprogram med musik av oupptäckta artister som lagt upp sin musik på sajten. En samling modébloggare skulle kunna göra en modébilaga till en dagstidning. Det är bara några exempel. Bidra gärna med fler.
Tilltalet kanske skulle bli rappare, ungdomligare och mer rakt på. Mer internet helt enkelt. Något som säkert skulle attrahera de, så hett eftertraktade, unga mediekonsumenterna som inte ser internet som något nytt utan som det normala.

Läs mer
Newspapers to Test Plan to Sell Ads on Google - New York Times

Andra bloggar om: internet, media, journalistik, bloggosfären, webbjournalistik, google, youtube, tv, radio, tidningar

7 November 2006 | Bloggosfären, Google, Internet, Journalistik, Media, Musik, Radio, TV, Tidningar, Webbjournalistik | Comments