Vågade satsningar på lokalsajter

Expressen anställer 40 personer och startar 10 lokala sajter i Umeå, Uppsala, Västerås, Örebro, Linköping, Norrköping, Karlstad, Jönköping, Borås och Helsingborg. Metro driver en satsning på lokala sajter i Stockholmstrakten. Aftonbladets satsar på Punkt SE i de tre storstäderna.

Alla vill åt de lokala läsarna och i förlängningen de lokala annonsörerna. Men frågan är om det lokala är tillräckligt intressant för att dra besökare på nätet. Runt millenieskiftet gjordes flera satsningar på lokala nyhetssajter. Vad jag vet finns ingen av dem kvar. Det behöver i och för sig inte betyda något. Både annonsörer och läsare är mer internetmogna i dag.

På lång sikt kommer naturligtvis läsandet av lokala nyheter också att flytta till nätet. Men utvecklingen lär gå långsammare än vad den gjort när det gäller nyheter med riksintresse. Jag har svårt att se behovet av ständigt uppdaterade lokalnyheter. De allra flesta klarar sig med att bli uppdaterade en gång per dygn via lokaltidningen eller lokalnyheterna på tv eller radio. Om det inte händer något stort vill säga.

Nu behöver det inte betyda att satsningarna är dömda att misslyckas. En lokalsatsning behöver inte innebära att man nöjer sig med att publicera lokalnyheter. I intervjuer antyder Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen Nya Medier, att de lokala sajterna kommer att innehålla mycket användargenererat material. Enligt Beta Alfa är flera bloggare kontrakterade. Och Punkt SE använder redan mycket läsarmaterial både i tidningen och på nätet.

Att få läsarna att delta kan vara ett framgångsrecept. Lyckas någon skapa lokala mötesplatser där besökarna kan diskutera, blogga, ladda upp bilder och träffa varandra kan satsningarna lyfta. Speciellt om man riktar sig till en yngre målgrupp. Ett MySpace för varje medelstor svensk stad vore väl inte så dumt.

Läs mer
Resumé: Expressen satsar lokalt med Sjöshult
Dagens Media: Expressen startar tio lokala sajter - Sjöshult blir chef
Beta Alfa 2.0 » De är Expressens lokala bloggare

Andra bloggar om: internet, media, bloggosfären, expressen, aftonbladet, punktse, metro

6 november 2006 | Bloggosfären, Internet, Media | Comments