Programming ingen långsiktig lösning
Programming, när sponsorer köper hela tv-program och är med och påverkar innehållet, är ett modeord i en hårt trängd tv-bransch.
Martin Jönsson om reklam och medier:
Att det blir mer och mer programfinansiering, så kallad programming, i tv-världen är en trend som inte går att stoppa. Den eldas på av ett ökat motstånd mot traditionell reklam, ny teknik som gör det lättare att hoppa förbi reklamen, kanalernas krav på sänkta inköpskostnader - och ett ömsesidigt intresse från kanaler och annonsörer om att fördjupa samarbetet.
Jag hoppas Martin har fel och att det går att stoppa. Programming är inte en långsiktig lösning på tv-bolagens problem. I längden vill tittarna inte se på TV-Shopliknande program som ger sken av att vara informativa. Gärna reklam som är nära kopplad till programinnehållet, som Googles kontextannonser, men när sponsorerna styr innehållet tappar programmen all trovärdighet. Det hoppas jag tittarsiffrorna på sikt kommer att visa.
Prenumerera
Leave a Reply