Sluta vara tidning!
The question: “How can I use the Web to drive people to the paper?”
“You probably can’t,” I replied. Washington Post focus groups of the types of readers we’d all kill for – young, urban professional, lots of disposable income – made clear they want the news, but not the “paper,” even if it’s given away. If you define your journalism by the physical product, you’ve got problems.
Det här har jag varit inne på tidigare, bland annat när jag berättade om föredraget Ulrik Haagerup från Nordjyske höll på Strategitorget Media i våras Men det tål att upprepas. De medieföretag som ser sig som ett med sin produkt, om det nu är en papperstidning, en radiokanal eller en tv-kanal, lär få problem. Medieföretagen är historieberättare och nyhetsförmedlare - det är kärnverksamheten. Och kärnverksamheten kan leva vidare även efter att den nuvarande huvudprodukten är död om de förstår hur de ska utnyttja de nya kanalerna.
Läs gärna hela Douglas Fishers artikel på Common Sense Journalism. Den är värd det.
Uppdatering: Fem minuter efter jag tryckt publicera hittade jag Metrogrundaren Pelle Andersons kommentar till det danska gratistidningskriget via Beta Alfa. Han uttrycker det så här:
Dateline Seoul: Panik i den danska nyhetsfabriken
Många tror fortfarande att affärsidén är att trycka och distribuera tidningar för att förse läsare med nyheter och nöjesläsning – och om det är en betaltidning att dessutom locka folk att köpa den. Inget är mera felaktigt. Affärsidén med en tidning är att sälja konsumenternas tid till annonsörerna.
Andra bloggar om: internet, media, tidningar
Prenumerera
One Response to “Sluta vara tidning!”
1 Martin 17 September 2006 @ 4:22 pm
Visst förändras berättandet i ett nytt medium, men om alternativet (både på papper och på webben)) är en tidning där alla skriver som på Sourze-nivå (eller Linda-Skugge-nivå), kryddar med maxat antal personangrepp och överdrifter, och varje text växer till ett interaktivt dagisgräl, så skulle jag inte vilja läsa den publikationen ens om jag fick betalt för det. fast det är ju till den matrisen Expressen tycks vara på väg. Alla tidningar blir som gratistidningar? bevare mig.
Leave a Reply