Ljusnande webbframtid för TV-bolagen
De närmaste åren kan tevekanalerna bli vinnare på webben. Bredbandsutbyggnaden förändrar användningen av internet. Från att ha varit ett medie för text och bild är webben i dag också en distributionskanal för teve och radio. Om tv-kanalerna förmår utnyttja det nya mediet kan de bli vinnare i striden om besökarna.
När jag började arbeta med nätet på DN.se 1998, var internet en kanal för texter och hårt komprimerade bilder. Folk surfade med sina 28.8-modem och la man ut en för tung bild var det många som fick vänta i evigheter på att få ned sidan. Även de första trevande försöken med webbteve med frimärksstora bilder i osynk med ljudet är svårt att jämföra med traditionell tv.
Så är det inte längre. Bredbandsutbyggnaden gör att allt fler kan se tv via internet med bra bild. Den omvandling tidningarna har gått igenom för att möte konkurrensen från nätet är nu högaktuell för tv. Visst har tv-bolagen gjort sajter i flera år, men det är först på senaste året nätet verkligen används för distribuera tv.
Det är både ett hot och en möjlighet för tv-bolagen. Samtidigt som konkurrensen från internationella aktörer och mer eller mindre olaglig nedladdning ökar, så kan de samtidigt ta upp kampen mot andra svenska medier på nätet. Tidigare har tv-bolagen varit tvungna att publicera text och stillbilder på samma sätt som tidningarna. Det säger sig själv att det har varit svårt för dem att konkurrera. De har inte haft något stöd av texter skrivna för en papperstidning och tv-bolagens nätredaktioner har fått framställa allt unikt material själv. Det syns också på statistiken från KIA där TV4 och SVT är långt ifrån kvällstidningarna och de andra tv-kanalerna knappt har några besökare alls.
Men när tv-tittandet flyttar ut på webben så kommer också besökarantalet på tv-kanalernas sajter att öka. En trolig utveckling är att TV4 och SVT kommer att närma sig och kanske till och med gå om Aftonbladet och Expressen på webben de närmaste åren. TV-kanalerna är liksom kvällstidningarna riksspridda och har dessutom en oerhört stark marknadsföringskanal via sina tv-sändningar. Det borde räcka långt om de utnyttjar kraften på rätt sätt.
Andra bloggar om: internet, media, tv
Prenumerera
Leave a Reply