Webbomedia

Den senaste tiden har jag mest skrivit raljerande texter om TV-reklamens förestående död och TV-bolagens försök att låsa fjärrkontrollen så att tittaren inte kan byta kanal under reklampauserna. Men vid sidan av denna vansinniga idé så pågår också vettig affärsutveckling hos TV-bolagen för att möta hotet mot den traditionella TV-reklamen.

I Sverige har vi inte nått så långt i den utvecklingen, men i USA har den kommit längre. På TechCrunch finns en bra genomgång av alternativen för den som vill ladda ned amerikanska TV-program. ITunes är totalt dominerande, men TV-bolagen arbetar också med egna lösningar. I Sverige lanserar TV4 sitt samarbete med SF Anytime inom kort. Då ska program från TV4 gå att ladda ned i efterhand mot en månadskostnad. Men nedladdningsbara TV-program säljer inte sig själv, de måste först hitta sin publik. I dagsläget sker det främst via en traditionell TV-kanal. Det går säkert att sälja riktigt bra program bara genom att använda webben, men det lär vara svårare.
Sponsring, produktplacering och helt köpta programkoncept lär vi också se mer av. Men, som Martin Jönsson på SVD mycket riktigt påpekar, är otydlig sponsring och produktplacering svår. Programmen tappar trovärdighet när gränsen mellan journalistik och reklam suddas ut. Tittarna gillar inte att bli manipulerade.

CBS och AOL testar annan väg och startar i september en tävling som går ut på att hitta ledtrådar i reklamen i CBS TV-program och på AOL:s webb. Första priset är guld för 2 miljoner dollar. CBS är inte ensamma. ABC testade en liknande lösning när de släppte ledtrådar kopplade till serien Lost i reklampauserna. De som orkade titta på reklamen förstod mer av programmet.

Alla initiativen är intressanta, men knappast långsiktiga. I längden kommer tittaren inte att låta sig luras att titta på reklam de egentligen inte vill se. Hur smarta TV-bolagen än är.
Jag tror snarare att vi går mot en ny tudelning av TV-utbudet. En reklamfinansierad TV för “bakåtlutat”, passivt TV-tittande, med smart reklam som är tydligare kopplat till innehållet, likt webbens sponsrade länkar, och som ger mer nytta för konsumenten. Reklamkanalen kan också användas för att locka tittare till nya TV-serier och programidéer genom att visa de första programmen i en serie gratis. De som aktivt vill följa en påkostad serie eller ett programkoncept får betala för det, antingen per program eller via ett abonnemang. Bägge varianterna lär distribueras via internet. Till skillnad från broadcasting ger internet bra möjligheter för tittaren att interagera med annonser och program.
Detta känns också som en logisk utveckling av dagens modell med reklamfinansierade kanaler och betaltevekanalerna, med den stora skillnaden att tittaren betalar för de program han eller hon är intresserad av, inte för en färdigförpackad kanal.

Andra bloggar om: internet, media, tv, reklam