Intervjuad på Realtid om tv-reklam

I dag är jag intervjuad på Realtid.se om tv-reklamens framtid. Artikeln handlar om tv-bolagens vilja att låsa fjärrkontrollen under reklamavbrotten, något jag har kritiserat på bloggen tidigare, och hotet från TiVo. Men vad ska tv-bolagen göra istället?
Steve Rubel beskriver i sin blogg Micro Persuasion sin vision av framtidens tv. Reklam i tv är dödsdömt, enligt Steve Rubel. Han ser istället framför sig olika betalalternativ, som abonnemang eller pay-per-view, utan reklam.

Jag håller inte helt med. Jag tror snarare tv-reklamen måste förändras. Att avbryta programmen för påträngande diskmedelsreklam tror jag definitivt kommer att försvinna. När det finns så många andra medier att konsumera i ett hem stannar inte tittaren kvar och ser på ointressant reklam.
Reklam som är intressant och relevant och inte för påträngande kan däremot fungera. Kanske kan man dra lärdom av de sponsrade länkar på webben som är nära knutna till innehållet.
Tänk dig till exempel ett “renovera hemma-program” som presenterar en länk i nederkant med ett kort budskap från det lokala bygg- eller möblevaruhuset, klickar du kan du ta del av mer info om aktuella erbjudande eller produkterna. Relevant för den som ser programmet och valfritt för tittaren att ta del av. Med tv över bredband borde det inte vara svårt.

Det går säkert att hitta andra varianter, men kärnan är att jag tror tv-reklamen måste bli mer relevant, intressant och informativ än den är i dag. En bred kommunikation mot massorna bör ersättas av smarta personaliserade budskap som tittaren vill ha, inte låsta fjärrkontroller.

Andra bloggar om: tv, annonsering, reklam, media

16 maj 2006 | Media, Reklam, TV | Comments