TV-bolagen vill ta makten över din fjärrkontroll

När jag för några veckor sedan läste och skrev om att Philips ansökt om ett patent för att göra det omöjligt att byta TV-kanal under reklamen trodde jag det var ett skämt. Tyvärr var det inte så. Enligt en artikel i New York Times är det här en av de idéer TV-bolagen arbetar med för att säkra sina intäkter. Och Philips patent var på en teknik som gör det möjligt att betala för att slippa reklamen, inte att låsa fjärrkontrollen. Den tekniken finns tydligen redan patenterad.

Jag har tidigare skrivit om hur TV-branschen påverkas av TiVo och DVR-spelare som gör det enkelt att hoppa över reklamen. De här idéerna visar att TV-bolagen inser faran. Tyvärr missar de målet fullständigt om de försöker styra konsumentens beteende.

Jag hörde ett bra ordspråk för ett tag sedan som löd något i stil med “När det blåser hårt bygger en del vindskydd, andra bygger vindkraftverk”. Musikbranschen byggde vindskydd. De försökte in i det längsta hindra konsumenterna att ladda ner mp3-filer. Det utnyttjade ITunes och andra. I dag är skivbolagen långt efter när det gäller försäljning av musik online. Om TV-branschen gör om misstaget lär de hamna i samma fälla.

TV-reklam är inget kommande generation kommer att vilja ha. När vi ska titta på film hemma, reser sig min femtonåriga bonusson i första reklampausen och sätter sig framför datorn. Sen kommer han inte tillbaka. Jag tror inte det är TV-branschens önskescenario. Men så är det när valmöjligheterna plötsligt blivit så oändligt mycket större. Enligt siffror från TiVo hoppar tittarna över 70 procent av reklamen. Och det är självklart att på sikt kommer annonsörerna inte att vilja betala för något som ingen tittar på.
Det här tvingar branschen till nya grepp. Redan i dag ser vi mer produktplaceringar i filmer och tv-serier och också en hel del programming, det vill säga annonsörer sponsrar en hel programidé. Typiska exempel är alla “fixa hemma-program” som presenteras av färgfabrikanter och andra. Det här är något jag tror vi kommer att se mer av framöver. Men blir sponsringen för genomskinlig och påträngande så lär tittarna tröttna och tappa förtroendet för programmet.

Det är ingen lätt uppgift TV-branschen står inför, men ett är säkert - det hjälper inte att försöka ta makten över fjärrkontrollen.

Andra bloggar om: media, tv, annonsering

8 maj 2006 | Media, Reklam, TV | Comments