Tidningarna måste bli mediehus för att överleva

Efter några veckor av hårt arbete, utan mycket tid över till bloggande, varvade jag ner med konferensen StrategiTorget Media på Hasseludden onsdags och torsdags.
Den största behållningen var Ulrik Haagerup från Nordjyske som berättade om hur Nordjyske gjort resan från att vara en en papperstidning på deken till att bli ett framgångsrikt mediehus. Det låter kanske inte så svårt, men det är sannerligen en tuff resa. Tidningar med lång tradition ser sig ofta som ett med sin produkt, papperstidningen, och journalisternas anser att deras arbete är att skriva artiklar - till tidningen. Får de tid över kan de lämna en version till nätet. Det är svårt att göra riktigt bra nätsajter, webbteve, eller något annat som sticker av mot tidningsjournalistiken i en sådan miljö. Det blir alltid en sekundär produkt som ibland till och med blir motarbetad.

På Nordjyske har man jobbat med att riva upp mönsterna. Där vill man att journalisterna ska se sig som historieberättare. Då spelar mediet inte så stor roll, det är bara olika sätt att berätta en historia. Nordjyske har lyckats så bra med sitt arbete att de kan ta 2000 Euro för att ta emot studiebesök från andra tidningar som vill lära sig hur man gör.
Annonsavdelningen på Nordjyske har också fått lära om. Istället för att se sig själv som säljare av spaltmillimeter var de tvungna att inse att de säljer effekt. Och beroende på annonsör så uppnås bäst effekt på olika sätt och i olika kanaler.

Det här kan låta som självklarheter, men det är det inte. Alla tidningar brottas med likartade problem, de har bara kommit olika långt på vägen. Och förändringen från tidning till mediehus är helt avgörande för företagens överlevnad. Annonspengarna och läsare flyttar till nya medier. Är man inte där riskerar man minskade intäkter från sin tidning med ständiga sparpaket som följd. En ond cirkel som är väldigt svår att bryta.

Andra bloggar om: internet, journalistik, media

5 May 2006 | Internet, Journalistik, Media | Comments