NY Times integrerar för att möta hotet från webben
Pressens Tidning har en intressant artikel i dag om NY Times arbete med att integrera sin webbredaktion med papperstidningens redaktion. Tyvärr finns den inte utlagd på webben. Artikeln beskriver hur NY Times vill att alla anställda ska arbeta med både nät och papper och därför lägger ner Times Digital som hittills ansvarat för nytimes.com.
Artikeln pekar på två olika aspekter av integrationen, en för och en emot.
Kritiker menar att en integration gör att man “missar det unika med webben, tempot, stilen, den mjukare skiljelinjen mellan redaktionellt material och annonser, den interaktiva kontakten”.
Men Jonathan Landman, biträdande redaktionschef och den som leder arbetet med integrationen, menar att NY Times nyhetsredaktion är “en kraftfull kreativ motor full av smarta människor.(…) Det är bättre att fokusera all denna skaparkraft på nya saker istället för att ha en liten och underfinansierad satellitverksamhet.
Jag tror båda aspekterna är riktiga. Det svåra är att integrera utan att tappa styrka och tempo på webben. De tidningar som lyckas med det lär överleva och fortsätta generera vinster när kärnverksamheten flyttas från papper till nät.
I en sidoartikel till intervjun finns ett utdrag ur NY Times delårsrapport som visar att de förstått att de inte kommer att kunna förlita sig på intäkter från papperstidningen i fortsättningen.
“Competition for advertising revenue is increasingly intense with, and within, the digital area, where the popularity of the Internet and low barriers to entry have led to a wide variety of alternatives available to advertisers and consumers. As media audiences fragment, we expect advertisers to re-allocate a portion of their advertising budgets to nontraditional media, such as Web sites and search engines, which can offer more measurable returns than traditional print media through, among other things, pay-for-performance and keyword-targeted Internet advertising. Also, we may compete with companies that sell products and services online because these companies are trying to attract users to their Web sites directly to search for information about products and services.
In recent years, Web sites dedicated to help wanted, real estate and automobile sales have become significant competitors of our newspapers and Web sites for classified advertising, and entities with a larger Internet presence are entering the classified market, heightening the risk of continued erosion. We may experience greater competition from specialized Web sites in other areas, such as travel and entertainment advertising. Although the amount of advertising on our own Web sites has been increasing, we may experience a decline in advertising revenues if we are unable to attract advertising to our Web sites in sufficient volume or at rates comparable to print rates.” (NYT Delårsrapport 23 feb 2006).
NY Times inser klarsynt att annonspengarna håller på att flytta till nätet där konkurrensen är mycket hårdare och att de därför riskerar att få en mycket mindre del av kakan. Jag kan inte tolka det på något annat sätt än att NY Times anser att papperstidningen, som vi är vana vid den, inte kan överleva långsiktigt. De är inte de första som säger det, men att en av världens största tidningar säger något sådant visar tydligt att det inte bara är internetpredikanter som tror att papperstidningens existens är allvarligt hotad.
Technorati Tags: internet, media, journalistik
Andra bloggar om: internet, media, journalistik
Prenumerera
Leave a Reply