Så ska dagstidningen överleva
Jon Fine skriver i Business Week om vad dagstidningarna måste göra för att överleva i ett nytt medielandskap. Det är mycket intressanta tankar. Jon Fine förespråkar ett åtgärdspaket i sex punkter:1. Gör som Google. Identifiera de största annonsörerna på din lokala marknad och ta reda på hur du ska få dem att lägga 100% av sin marknadsbudget i din tidning. Ge dem så mycket plats de behöver, i tidningen och på nätet, till en så låg kostnad som möjligt. På så sätt slår du undan fötterna på dina konkurrenter.
2. Dela produkten. Gör en gratisedition för de som inte är dina trogna läsare och en betalprodukt för de som är mer samhällssintresserade.
3. Omplacera skoningslöst. Ifrågasätt allt innehåll för att spara tidningssidor. Se över vilka anställda du behöver.
4. Öka lokalbevakningen. Lokalanknytningen är avgörande för en dagstidning.
5. Redesigna din betalprodukt. Få den att kännas mer exklusiv för att locka andra typer av annonsörer.
6. Använd dina läsare. Bygg communities och bloggar, gärna med lokal anknytning.
Technorati Tags: media, internet
Andra bloggar om: internet, media, dagstidningar
Prenumerera
2 Responses to “Så ska dagstidningen överleva”
1 A.R.Yngve 8 januari 2006 @ 6:04 pm
Jag kan tänka mig att framtida lokaltidningar blir så “customiserade” att läsarna får lokalnyheter som närmast liknar skvaller:
“Fru Andersson på andra våningen hördes igår skrika på någon, och klagade på att en hund förorenat i trappan. Herr Olsson, vars hund har varit anklagad tidigare, vill inte kommentera saken.”
2 Per-Åke Olsson 9 januari 2006 @ 6:24 pm
Leave a Reply